拼多多明星店铺品牌词包怎么投放？有何技巧？

拼多多名人店是一种全新的企业店铺推广方式，那么拼多多名人店品牌词包应该如何运营呢？还有哪些技能？

一、什么是明星店-品牌字包

品牌词包是将主品牌下的搜索词按类别细分得到的搜索词集合。

例如主品牌海尔，根据搜索词的类别，可以将搜索词细分为三个词包：“海尔-大家电-冰箱”、“海尔-大家电-洗衣机”、和“海尔-大家电-热水器”。

2.星级店——品牌词的作用

品牌词包功能上线后，水手网了解到，商家可以在品牌词通的基础上，为词包溢价，单独设置创意，提高搜索词与创意的关联度，从而提高明星店的点击率，转化率。

注：在不溢价词包的情况下，推出词包不会增加当前明星店铺广告的流量水平，只会影响部分品类搜索词结果的创意，方便商家细化他们的操作。

例如：将冰箱图片创意上传到【冰箱】字包，将洗衣机图片创意上传到【洗衣机】字包。当用户搜索【海尔冰箱】时，显示冰箱图片；当用户搜索【海尔洗衣机】时，显示洗衣机图片。

3.名人店-品牌词包推出流程

第一步：进入Store Promotion-Star Store，新建方案，设置每日预算限额。

Step 2：选择品牌词（必填），明星店是对品牌词的普选，任何搜索品牌词都有可能曝光明星店。

第三步：添加词包（可选），在品牌词总投的基础上选择词包，对品类导向的搜索词进行差异化竞价和创意展示。

第4 步：设置品牌词和词包的出价。词包可以在品牌词标的基础上进行溢价定价，进一步提高词包的收集能力。

第五步：上传品牌词和词包创意。强烈建议上传更有针对性的词包创意，提高点击率和转化率。

第六步：新建完成后，开始交付。

第七步：编辑和修改。您可以点击推广单位进入单位详情，进行词袋创建、出价修改等操作。

第八步：查看投放数据。进入报表-明星店铺，可以查看词包维度的投放数据。

4. 质量保证

1、选择字包上线后，是否可以只显示字包的名人店？

不能。书手了解到，商家可以选择重点推广品类推出词包，并在这些品类的品牌词搜索结果页展示差异化的词包创意，实现精细化的流量运营。在其他类别中搜索品牌词仍然会显示主品牌词创意。

2、为什么点击添加字包后没有字包可供选择？

为保证词包的投放效果，目前只有当词包的预估日曝光量达到指定水平时，才会在投放端展示为可选词包。

3、品牌词和词包的展示逻辑是什么？

(1)对于一次用户搜索，符合相关性要求的品牌词广告和词包广告将竞争曝光机会，价格最高者获胜。

(2) 如果广告中有多组广告素材，则显示新创建并审核通过的广告素材。

例子：

A店：海尔热水器店，主要品类是热水器，还有少量海尔冰箱产品；

B店：海尔冰箱店，主营冰箱类。

【情况一】

A店为品牌词“海尔”出价100； B店对“海尔”品牌词出价50，对“海尔-冰箱”字包出价80。

如果用户搜索“海尔冰箱”，就会展示A店的品牌词创意。

【情况二】

A店为品牌词“海尔”出价80； B店对“海尔”品牌词出价50，对“海尔-冰箱”字包出价100。

如果用户搜索“海尔冰箱”，则展示B店“海尔-冰箱”的词包创意；

如果用户搜索“海尔热水器”，就会产生A店的品牌词idea；

如果用户搜索“海尔”，就会展示A店的品牌词idea。