多多搜索和多多场景的区别是什么？

想要做好拼多多的店铺推广，首先要了解拼多多的推广方式。其中，最常见的推荐包括拼多多的搜索和场景推广。下面我就为各位卖家详细介绍一下这两款。不同之处。

一、两者的含义和区别

1.大量搜索

多多搜索的字面意思是搜索的推广。它针对搜索流量。搜索流量就是用户搜索的关键词，比如纸巾、毛衣、鞋子等出来的展示页面。广告位的展示方式是每6个商品中的第一个是广告位，第1个是广告位。7、13、19……（1+6n）个位置是广告位。

广告位产品右下角会显示一个“广告”小标识。

然后商家可以通过关键词竞价得到这些广告位的排名。

计费方式：点击付费。

多多搜索属于找货人群，用户目标明确，交易意愿强，因此多多搜索获得的流量精准，转化快。因此，与多多场景相比，成本会更高。因为用户需要搜索特定关键词才能看到宣传的产品，曝光度不如多多。

2.场景多

很多场景付费推广的展示是在各种活动资源位置，等待用户浏览，就像逛街摆摊一样，是人在逛街。如果您看到感兴趣的产品，请单击它进行查看。用户自己可能没有这种需求，只是在购物的时候受到了刺激。

所以多多场景的曝光度很高，但是同一个场景有多个产品，所以竞争也比较大，用户转化没有多多搜索高。用户可能只是看到场景广告，有兴趣收藏，不一定直接产生转化。因此，很多场景主要是通过多次呈现进行收获和转化，转化时间较长。

扣费模式：多多场景虽然曝光量大，但采用点击付费，展示不扣费。它对每个人来说都是相对负担得起的。所以很多场景的成本没有很多搜索那么大。

2. 两者如何选择

1.新店，先用多多搜索做基础销售，目标人群

与老店相比，新店的自然客流量较少，商品店的权重排名较低。所以需要精准的流量和基础的销量。这时候搜索流量就很合适了。增加商店的展示和客流量也可以增加基本销售额。

并且关键词付费推广可以精准到多级分类。以零食为例，平台会知道你不仅卖零食，还卖盒装海鸭蛋黄酥，先做吧。做精准流量的大量搜索，给你的产品链接一个很好的销量和人群基础，这样场景推广的流量也可以更精准。

2.场景多，适合快速启动

由于多多场景竞争高，转化率低，需要商家做好主图和细节，有优秀的产品，有足够的竞争力，有很强的促进转化的动力。因此，适用于稳定的转化率，需要快速启动。门店，或者快消品，季节性产品等。它可以帮助冲刺排名，满足活动门槛等等。

例如，产品的主图没有吸引用户的意义。就算花钱买了好位置，也不会有人点进去浏览。

这也是为什么我们前期需要对图片和文字进行测评的原因，只是为了减少变数，节省后期推广中浪费的钱。

一些新店可能没有优化内功，不建议贸然投入。但是由于在多多场景中展示了不扣钱的机制，点击扣钱，可以用来测图和测钱。如果产品主图不吸引用户的话，就算你花钱买个好位置，也不会有人点进去浏览。

这也是为什么我们前期需要对图片和文字进行测评的原因，只是为了减少变数，节省后期推广中浪费的钱。

3.标准品更适合多多搜索

款式固定、只需要简单比较的标准品更适合做搜索排名，因为用户下单前一般只看前几款。因此，获得排名几乎等于获得大部分流量和转化。换句话说，用多多来搜索不需要在很多地方比较的产品是合适的。