速卖通启动品牌必填政策,遭殃的有谁?

昨天，全球速卖通在3C和汽车配件行业正式推出网上商品的“品牌属性”，商标事项必选。也就是说，新政实施后，非品牌卖家将被清退。

据了解，对于某些类别的产品如手机配件通讯、电脑办公、消费电子、安防等。如果有“品牌属性”而没有商标，今天以后就不能进行以下操作：

1.不支持延长产品的在线有效期；

2.编辑后产品不会成功上架；

3.产品过期后会自动下架，不能再上架。

对此，边肖对比了2月27日下午和3月1日下午全球速卖通搜索的产品数量。数据显示，与2月27日相比，3月1日新政类目中搜索到的商品数量没有明显变化，部分类目中搜索到的商品数量甚至有上升趋势。

其中，变化较大的品类是：“电话箱包”，下降24.415%；手机配件，下降25.818%；计算机办公，下降20.40%。

当然，因为全球速卖通产品上架后会有产品保质期，所以即使有不合格产品，也不一定会马上下架。此外，今年1月3日，全球速卖通已在全行业推行新品品牌属性，必须选择商标政策，将品牌产品在平台上的覆盖率提高到一定水平。

据了解，全球速卖通在一年的全平台产品商标实现过程中，主要部署了以下四个步骤：

第一，资源倾斜

继去年4月宣布全平台产品全部品牌化后，所有全球速卖通大型活动只允许品牌商家参与，平台主要推广在中国乃至全球注册了品牌商标的商家。

对于品牌商家，全球速卖通也做了政策倾斜：消费者在搜索品牌关键词时会直接进入店铺，所有流量都会优先推荐——有助于保护品牌知识产权、维护品牌内容等等。

第二，在线支持产品

新的商标政策公布后，全球速卖通开始推出各种产品，支持现有商家转型品牌卖家，或者在平台上突出产品的品牌效应。

去年4月，全球速卖通正式推出阿里知识产权产品——“创新保障”，主要为平台卖家提供一站式国内外商标注册指导服务。

去年5月，全球速卖通正式推出品牌属性必选功能，让卖家在上架前就知道产品是否是品牌。

去年11月，全球速卖通发布了品牌故事产品，希望卖家能够通过品牌故事塑造品牌的“灵魂”。

第三，规定线上产品要品牌化。

在去年4月颁布的规则中，全球速卖通已经明确表示，各种类别的产品，包括服装配饰、珠宝、手表等。去年6月30日起无商标不能发布，但今年1月1日，全球速卖通明确规定，平台上所有新品的“品牌属性”必须选用商标。从“上架”过程控制无商标产品的进入。

此外，全球速卖通还积极将品牌产品引入平台。今年4月，全球速卖通正式向2000多家有条件走向海外的天猫商家发出定向邀请，为商家提供翻译、选品参考等多项全球销售工具和服务，并与菜鸟一起为商家提供跨境物流解决方案。

第四，有些类别是有商标的。

事实上，全球速卖通在今年3月宣布必须选择商标项目才能推出产品的“品牌属性”之前，就开始通过提高一些类别的门槛来推动一些类别的品牌化。

去年12月，全球速卖通发布了2017年假发行业招商公告，公告中明确全球速卖通今年将对假发行业招商实行审核许可制，只有符合平台资质审核许可的商家才有假发产品的运营和发布权。其中，平台商标质量的申请

除了上述直接推动“品牌化”的策略外，全球速卖通去年明确新卖家应具备企业资质，并通过升级物流政策、限制使用经济型物流产品来间接推动平台品牌化的进程。

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