速卖通GMV和UV是什么意思？gmv怎么算？

说到速卖通，大家应该都不陌生。这是阿里旗下一个经营跨境在线交易的平台，上面有各种各样的商家。作为速卖通商家，你必须做好应对各种数据的准备。今天我们来分析一下GMV和UV。

1.GMV是什么意思？

UV是Unique Visitors的首字母缩写，译为浏览器或独立访客。在速卖通优化中，UV是一个数据指标，即在给定时间范围内访问您网站上的一个或多个页面的访问者数量，无论他们访问这些页面的频率如何。

例如，如果用户访问一个页面，然后查看2 个其他页面，离开您的网站并返回查看更多页面，则该用户被计为1 个UV。

2、紫外线是什么意思？

GMV（全称Gross Merchandise Volume），即商品交易总额，是指（一定时间内）的交易总额。多用于电商行业，一般包括对未支付的订单金额进行拍照。

案例：直播电商行业热点：2020年直播电商平台GMV

如图所示，下图为2020年淘宝直播、抖音、快手直播电商平台GMV。数据显示，2020年淘宝直播、抖音、快手电商GMV均超目标值其中，淘宝直播GMV超过4000亿元，抖音电商全年商品总成交额超过5000亿元，增长约2019年的三倍。

3.如何计算gmv？

GMV（总营业额）是衡量平台竞争力（市场份额）的核心指标。一般电商平台的GMV计算公式为：GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额，即GMV为已付订单与未付订单之和。

GMV只是一些电子商务平台的通用名称。速卖通平台常用GMV来指代网站的交易金额，主要包括已支付金额和未支付金额。一般来说，我们在网上购物时通常会下订单，生成的订单通常包括已付款订单和未付款订单，gmv统计的索引就是它们的总和。

交易数据可以通过gmv进行分析。 GMV虽然不是实际的购买交易数据，但也可以作为参考，因为只要你点击购买，不管你实际购买与否，都是以GMV计算的。因此，可以用GMV来研究客户的购买意愿、客户购买后的回头率、GMV与实际交易的比例等，这与百度统计局研究的用户粘度类似。

大家可以知道，uv是指进入我们店铺访问我们产品的用户。数字越高，说明我们的推广很成功，而GMV只是店铺的总营业额，是衡量店铺竞争力的重要指标。