直通车什么词适合开广泛？如何选择广泛还是精准？

淘宝里有很多推广技巧需要培训，每个运营者都有自己的驱动方法。对于直通车用什么词合适的问题，每个人都有自己的看法，但是我们可以分析一下宽开和准开的原则，给选择宽开还是准开的选择一个参考。

先来了解一下搭配方法。

广匹配：当买家搜索词包含或与设定的关键词相关时，推广宝贝就有机会展现出来；例如，如果关键词“汽车坐垫”被广泛匹配，那么“买家和卖家搜索单词“汽车坐垫”，或者

“坐垫”“汽车坐垫”“汽车坐垫”“坐垫汽车”等等，你的宝贝都会有展示。

精准匹配：买家搜索的关键词和卖家设置的词差不多，基本都是约定好的词。只有这样，推广宝贝才有机会展示；例如，如果关键字“汽车座垫”是精确匹配，那么买方只能搜索“汽车座垫”

话，并且顺序没有改变，您的宝贝就会显示出来。

精准匹配的好处是进来的客户成交率更高。因为这些人很清楚自己想要什么。而且广泛搭配也有它的好处，就是展场量可能多一点，可以吸引更多人进店，但也和宝贝的主图有很大关系。

所以直通车是不是广开还是配，不是根据什么话来判断，而是根据自己的需求来判断。如果是在宝宝新品期、淡季清仓、低价引流等阶段，主要是想获取更多的流量。这个时候主要是开大范围的火柴。如果说老店是在测绘量钱，提高转化率，扩大精准人群流量池，这一次就开启了精准匹配。

如果新宝贝开始推广，因为一开始没有流量，方案权重低，根本没有访客，那你说你要转化，你要转化，连流量都不谈了。

现在尤其是小众类，关键词少，原创展量弱。你得精确匹配，你没有展览。ppc怎么拉下来？

当然，对于很多搜索量超级大的类目，比如服装类目，完全可以用精准匹配，但是如果你真的要追求最低的广告成本，那就尽量广泛的使用，因为精准有时候真的会让你拿不到流量，你要提高竞价才能获得更多的访客。这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为什么要去掉头词匹配法！

所以我建议你可以打开两个方案来推广同一个宝贝，一个是广泛使用的，一个是精准测试的，然后根据roi、点击率、展示量来选择最适合自己店铺的直通车推广方式。

精准性和广泛性各有特点，适合自己店铺的不同时间点。如果你想在促销期间获得更多的流量，那就敞开心扉吧。如果是贴图，需要精准流量，那就精准开启。