直通车为什么要开精准匹配？有什么好处？

在信息直通车推广中，不仅要选择合适的关键词，还要针对不同的关键词设置不同的运营策略。最近有些商家在设置直通车词的时候会选择精准匹配或者广泛匹配，那么直通车为什么要开精准匹配呢？

精准匹配：买家搜索的关键词和卖家设置的词差不多，基本都是约定好的词。只有这样，推广宝贝才有机会展示；例如，如果关键字“汽车座垫”是精确匹配，那么买方只能搜索“汽车座垫”

话，并且顺序没有改变，您的宝贝就会显示出来。

那什么情况下要开准配呢？有以下五种情况。

1.衡量地图或者金钱的时候一定要心胸宽广。

2.给质量打分的时候，要做一个精确的匹配。

3.当你冲销量的时候，打开大范围的搭配。

4.你做投入产出比的时候，你要做的是精准匹配。

5.低成本引流的时候，需要开启大范围的匹配。

一般通过精准匹配进来的客户成交率较高。因为这些人很清楚自己想要什么。但是广泛匹配也有它的好处，就是展示量可能多一点，可以吸引更多的人到店，但是转化率比较低，但是也和你的详情页有很大关系。

如果新宝贝开始推广，因为一开始没有流量，方案权重低，根本没有访客，那你说你要转化，你要转化，连流量都不谈了。

当然，对于很多搜索量超级大的类目，比如服装类目，完全可以用精准匹配，但是如果你真的要追求最低的广告成本，那就尽量广泛的使用，因为精准有时候真的会让你拿不到流量，你要提高竞价才能获得更多的访客。这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为什么要去掉头词匹配法！

所以我建议你可以打开两个方案来推广同一个宝贝，一个是广泛使用的，一个是精准测试的，然后根据roi、点击率、展示量来选择最适合自己店铺的直通车推广方式。

大家在操作直通车的时候需要注意一点，不要亏本，所以家长今天可以根据自己的实际情况来选词，不管是精准的关键词还是宽泛的词，只要能带来转化，都是好词。俗话说黑猫白猫就是好猫。