直通车数据怎么导出？如何分析点击量？

很多人在做电子商务，其实就是在做数据。如果店里各项数据都不错，销量自然不会少，各种活动也可以参加。因此，为了优化店铺数据，商家必须开展店铺推广活动。商家在使用直通车推广时也需要分析各种数据，那么直通车数据如何导出呢？如何分析点击量？

直通车数据怎么导出？

以下两个报表目前没有导出功能，其余直通车数据可以导出：

1)定向报告——人群定向报告/区域定向报告；

2)活动报告；

导出方法如下，以基础报表为例：

第一步：点击进入基础报表；

第二步：点击〖导出〗按钮，导出相应的数据报表；

如何分析点击量？

如果要分析直通车的点击趋势，需要根据点击趋势来判断近期直通车的优化情况，一般需要和ppc一起分析。

1.点击量增长，点击费用保持稳定。如果出现这种情况，一般是两个原因造成的。第一个原因是市场正在进入增长趋势。比如产品进入旺季就会造成这种情况。第二个原因是你的直通车质量评分提高了或者点击率提高了。无论哪种情况，都是好现象。风格数据好的话，这段时间要加紧推广，趁着增长趋势迅速把钱吹起来。

2.点击量增加，点击费用增加。这种情况一般可能是优化你的出价，提高你的出价造成的。出现这种情况时，要重点关注成交量、转化率、roi这三个指标。如果这三个指标表现良好，可以继续观察维持。但如果这三个指标都不好，就要慎重了，需要进一步分析是否值得这样的投入。

3.点击量增加，ppc下降，这是一个比较理想的情况，说明你最近的质量评分有了很大的提升。

4.点击量下降，ppc稳定。这种情况一般是由三个因素造成的：市场下滑、质量评分和点击率下滑、竞争对手的竞争。每个不同的因素需要不同的优化策略。市场下跌一般意味着市场进入衰退期。这期间需要注意直通车的投入和产出。直通车要以盈利策略为重点。如果质量得分下降，我们需要分析下降的原因并进行优化。如果点击率下降，就更要注意了。

因为点击率的下降，随之而来的是你的质量分的下降，这会导致你连点击量都带来不了。如果竞争对手竞争，就要大致了解哪些竞品在竞争，然后根据数据决定是否提高报价。

5.流量下降，ppc上升，这是极其危险的情况。说明你的素质分下降严重，你的素质分下降。那么你的点击率肯定下降，你可能还在试图通过提价来获得流量。当这种情况发生时，你应该首先优化你的质量分数，并考虑进一步增加流量。永远不要通过提高你的出价来增加流量。

6.点击量下降，ppc下降。这种情况一般是因为降低关键词竞价以及市场的衰落和竞争对手的减少造成的。当然也可能是因为你的质量分低，很难获得流量。无论哪种情况，首先要分析的是风格的未来前景。如果前景不乐观，那么应该采用基于投入产出利润的策略。但如果风格的前景看好，有一半是质量分下降造成的，所以首先要优化关键词的质量分。

当然在做这个分析的时候，也要结合具体的关键词分析，不能只看商品的整体数据，因为对于直通车来说，一个大词的关键词数据往往会影响到你的整体数据。