淘宝万相台为什么那么贵？投放策略是什么？

对于很多淘宝卖家来说，自然希望做好店铺的推广和运营，万象台也是很多卖家的最爱之一，但是你知道淘宝万象台为什么那么贵吗？具体的投放策略有哪些？

这是一个“一站式数字智能运营系统”，围绕商家的每一个细分需求，如拉新、量钱、爆新等，自动匹配营销方案，达成目标。

按照万向泰业务负责人胡宝的比喻，万向泰就像是“互联网营销行业的自动驾驶技术”。一旦输入目的地，会自动匹配相关资源，并进行智能动态调整，精准投入获得一定回报。无疑，这是品牌商家当下最需要的。

分析师表示，目前消费者行为的变化有所加剧。——触点多样但更碎片化，行为路径多样但更复杂，需求由被动变为主动但更跳跃式。因此，“穿透消费者的全链路行为，洞察消费者的深层次需求，提升消费者的敏捷反应能力”成为品牌运营者的难题。

万向泰以技术算法为驱动力，以DEEPLINK管理指标体系为底层数字技术方法论，为品牌、商家、多元生态伙伴提供全链路解决方案。618测试应用以来，万向泰为用户带来了20%以上的业务增长。预计9月份可以承接30个业务场景，未来还会继续升级。

5G时代，互联网营销成为品牌商家提升业绩的关键。各种投放形式带来多样选择的同时，也让营销投放变得复杂。比如要不要带货做直播，新品怎么爆，要不要搞私域流量.选择太多，企业很难做决策。与此同时，触达人群的渠道层出不穷，用户开始大规模分化。精准投放到目标用户，是品牌商家希望突破的课题。

更复杂的是，推广已经从品牌管理的最后一环，变成了覆盖新产品、用户、场景、产品、供应链全链条的重要抓手。“投放是点，营销是线，管理是面”已经成为行业共识。

阿里妈妈提出：“让每一个业务都有价值”，推动品牌升级和技术年轻化，其核心是万向泰的新发布，以凸显阿里妈妈升级的核心数字智能能力。所以，比较贵。

发射策略是什么？

新投放计划前1-2天是算法优化阶段。考虑到商家预算的转化效率，消费会很小。

1.方案选择：按照特殊时期首货需场的原则进行规划；

2.计划预算：预算1000起，目标优化促进成交，优先考虑发货模式的效率，发货日期3到5天；

3.人群和创意设定：1w包以下人群设定不可选，创意设定最好默认黑盒定制。如果没有上传第一焦点资源位创意，则默认不投放第一焦点资源位流量；

4.交货的边际效应：计算是基于货物的最大交货效率。

(1)从1000开始，优先考虑新机会的效率，逐步增加投资预算，看UV值测算时的最大投资额，保证效率；

(2)保证在投放最大限度的情况下，投放方式的消费优先考虑加速获取流量，综合看实际效果；

(3)同时结合配送需求，可以增加消费者运营，筛选出近365天在该店购买的人群。首单范围根据产品历史和客户评价推荐，首单为新客户礼品产品签约。