直通车匹配方式有哪些？怎么选？

对于开了淘宝直通车来培训的卖家来说，如果能运营推广直通车，肯定需要先了解淘宝直通车里的匹配方式，再根据自己的店铺特点进行选择。

1.广泛匹配

当买家搜索到的词与你选择的关键词有很高的相关性或者包含了选择的关键词，那么你推广的宝贝就有可能获得展示的机会。

例如：

以关键词“手套女孩”为例。当买家搜索手套女孩，手套女孩冬季可爱，手套女孩韩版，手套等。你的宝宝会有机会表现出来，因为它包含或者与你设置的关键词有关。广泛匹配可以挖掘更多的潜在客户，带来更多的流量，节省时间。因此，广泛匹配是使用最广泛的匹配方法，也是系统默认的匹配方法。

2.中心词匹配

当买家搜索到的词包含了你设置的关键词，你推广的宝贝就有机会展现出来。以“英语教材”为例。当买家搜索英语教材、小学英语教材、英语辅导教材、新概念英语自学教材时，因为完全包含了你设置的关键词，宝宝就有机会展示出来。有更多的交通。

3.精确匹配

只有买家搜索到的词和你设置的关键词(或者同义词)完全一样，你推广的宝贝才有机会展示。以“连衣裙”这个关键词为例，只有买家搜索到一件连衣裙，你的推广宝贝才能获得展示的机会；

如果买家搜索白色连衣裙、裙子等。因为你设置的关键词不完全一样(或者同义词)，你推广的宝贝就没有机会展示了。虽然精准匹配带来的流量会少很多，但是带来的流量是非常精准的。

如何选择？

在匹配的过程中，首先要考虑的是关键词的呈现数据。

之前玩过直通车的卖家可能都知道，前期加一个关键词是关于一个权重的，后期权重上来之后再继续扩展其他关键词。这种方法现在根本行不通。

因为之前刚加的关键词已经有足够的展示了，但是现在加了关键词，你会发现方案的权重很弱，展示很小很可怜。

即使竞价展示有时候排名第一，也会有很少的展示，因为这个排名是假的，因为计划权重没上去，展示数据不会匹配，尤其是小众品类，展示量本身就很弱，如果开启精准匹配，基本上很少能获得展示数据。

对于搜索量特别大的类目，比如服装类目，可以进行精准匹配，因为数据本身就很高。

如果真的要追求低广告成本，建议使用广泛的模式，因为精准有时候很难获得流量，只能提高出价来获得展量；如果你大范围打开，你会发现，同样一件或者五毛钱的价格，你会得到更多的展品。