直通车关键词的匹配方式有哪些？

淘宝直通车对于淘宝卖家来说并不陌生。它是一个搜索推广工具，可以让卖家的宝贝出现在搜索首页，提高宝贝的曝光度，带来更多的潜在客户。相信很多卖家都知道优化关键词是开直通车的首要任务，那么直通车关键词的匹配方法有哪些呢？

有三种方法可以匹配淘宝训练中的关键词：

1.广泛匹配

当买家搜索到的词与你选择的关键词有很高的相关性或者包含了选择的关键词，那么你推广的宝贝就有可能获得展示的机会。例如：

以关键词“手套女孩”为例。当买家搜索手套女孩，手套女孩冬季可爱，手套女孩韩版，手套等。你的宝宝会有机会表现出来，因为它包含或者与你设置的关键词有关。广泛匹配可以挖掘更多的潜在客户，带来更多的流量，节省时间。因此，广泛匹配是使用最广泛的匹配方法，也是系统默认的匹配方法。

2.中心词匹配

词头匹配是指当买家搜索到的词包含你设置的关键词时，你推广的宝贝就有机会展现出来。以“英语教材”为例。当买家搜索英语教材、小学英语教材、英语辅导教材、新概念英语自学教材时，因为完全包含了你设置的关键词，宝宝就有机会展示出来。有更多的交通。

3.精确匹配

只有买家搜索到的词和你设置的关键词(或者同义词)完全一样，你推广的宝贝才有机会展示。以“着装”这个关键词为例。只有买家搜索到一件衣服，你的推广宝贝才能获得展示的机会。如果买方寻找一件白色连衣裙、短裙等。因为你设置的关键词不完全相同(或者同义)，你的推广宝贝得不到展示的机会。虽然精准匹配带来的流量会少很多，但是带来的流量是非常精准的。

这三种匹配方式的覆盖范围关系：泛匹配的展示流量范围包括头词匹配和精确匹配，头词匹配的展示流量范围包括精确匹配。

直通车根据不同阶段、不同目的选择匹配方式。

1.新产品还在加权阶段：前期可以结合广泛精准。不需要先加很多词，而且关键词广泛，有展示量大的词，影响点击率和词的精准匹配。

2.如果做直通车的目的是着眼于ROI，那么都是可以精准匹配的，这样进来的流量就是有针对性的访客。ROI高，但是PPC也会高。

3.目前大部分车都是以粗放匹配为主，流量成本低，展面大，适合流量越来越大的冲刺产品。如果广泛匹配，都可以和年会有关。

或者和普通的保暖围巾有关，但这些都不是我们想要的精准流量。