直通车预算怎么算？多少合适？

如果开通直通车，你首先要明白直通车的预算是怎么算出来的，也要明白直通车的预算多少才合适。我马上给你全面介绍一下。

1.类别：

广告预算的多少受行业竞争程度的影响。品类竞争越激烈，广告费用越高。比如保健品、家电、日化产品全品类的推广预算更高。再一个就是品类的流量大，比如服装、母婴、食品，即使没有大规模的广告投入，也可以通过其他引流方式获得流量，导致平均引流成本低。流量越小，平均流量成本越高。

2.耐力：

每个店的实力都不一样。不同上市公司背景的店铺和那些情侣店铺相比，投资差异肯定是很大的，这也是为什么KA商家可以通过投入广告费快速占领市场份额，而普通淘宝店铺要在老客户、产品、服务上多打磨。如果他们不认清自己的实力，盲目竞争，那就得不偿失了。

3.数据目标：

有时候推广预算不是由推广人自己决定的。比如双十一开始前，明明促销转化率很差，运营却下达了提高收藏的命令，必须坚持，这是为了整体目标。所以推广预算的多少关系到店铺的心理预期，为了提高销量和排名，增加推广预算是必不可少的；在门店和产品稳定期，门店投入产出比提高时，要有效控制预算；

4.促销节奏：

与数据目标不同，推广节奏是一个长期过程中对推广预算的整体控制。在产品初创期，推广预算逐步提高，产品爆发期基本达到最高，推广预算也随着产品销量的下降而递减。也可以说，我们通过控制推广预算来调整产品的生命周期，让我们对产品的精细控制更加精准；

多少合适？

有的品类几毛钱，有的品类贵到一打。同样的预算下，ppc越低，可以获得的流量越多。如果我们的预算是每天300元，那么PPC 0.5元可以获得600个访客，10元只能获得30个访客。ppc的高低也会影响我们直通车的流量。