淘宝定向推广怎么设置？有何技巧？

淘宝定向推广是根据大数据技术，从消费者中寻找目标客户的一种推广方式。这种推广方式往往能更精准的找到购买的客户。但是，如何设置呢？让我们来看看设置步骤。

首先，如何设置它

先找到自己的淘宝进行训练，选择进入基础数据板块，跳转到推广效果报告的内容栏，将宝贝的点击率从高到低进行排列，从而找到宝贝最近一段时间展示量比较大，点击率比较集中的领域。也可以打开业务人员功能自动读取数据。

然后登录直通车，在页面中找到产品所属的直通车推广计划项目。在管理推广中的宝贝页面，进入关键词管理页面，可以逐个修改关键词的匹配方式，也可以选择勾选多个关键词，然后点击修改，完成批量竞价。然后可以勾选需要精确匹配的关键词，在弹出的框中选择修改匹配方式，直接点击精确匹配。

二、设定技巧

智能交付：

系统整合多维度评价，从访客信息、购物意向等维度挖掘适合宝贝的人群，适用于所有店铺。是一个兼顾所有定向推广维度的自动计划，优点是流量精准，流量大，竞价低。

但缺点是无法选择具体的投放对象，适合我们在前期不了解定向推广的情况下选择。

搜索重定向：

放在搜索过“本宝贝设置的关键词推广”的买家身上。比如消费者搜索“足球”，系统会自动匹配一些其他与足球相关的商品，比如“球衣”，展示给消费者。其特点是：关键词二次定向，深挖消费者需求，流量大，消费定向广，缺点是流量不是很精准。

在自定义设置中，我们首先可以设置的是访问者方向。

游客导向：

访客面对的人群主要有两种：喜欢我们店的访客【过去三个月浏览、收藏、购买过我们店产品的顾客。]以及喜欢我类似店铺的访客。这类访客往往转化率很高，因为他们最近表现出对该产品的需求。如果他们追求高产出，可以提高这类直通车人群的溢价，获得好的展示位置。

二是购物意向导向：

购物意向定向是指：根据宝贝的标题，系统会自动筛选出各种能代表宝贝的组合关键词，通过消费者平时浏览的轨迹即可获得。

如上例所示，由于标题中有核心词“渔夫帽”，系统自动为我们扩展了一些其他的二级或三级词，这是一个由粗到细的过程，本质上是一个关键词组合的推广，也就是词包推广。它的优点是自动挖掘买家意图和需求，比较精准，流量不错。然而，这个也有缺点。我们无法控制词包中的关键词，所以我们可以为匹配词提高溢价，我们可以选择不打开匹配词！

建立定向推广的方法很简单，但还是要讲究技巧，只有用对了方法，才能真正找到精准客户。对于卖家来说，推广是必不可少的，但是如果推广不精准，就会浪费很多钱。