直通车广泛匹配和精确匹配哪个好？谁适合新店？

淘宝训练中有两种匹配方式，即广泛匹配和精确匹配。不了解这种搭配方式的卖家一定特别想知道哪种搭配方式比较好。我来给你分析一下。

1.广泛匹配。

它接触到更广泛的受众，获得更多的流量。当消费者的搜索词中包含了我们直通车设置的关键词或者相关词，我们推广的产品就有机会展示了。

但由于投放准确率低，转化率相对较低。

2.精准匹配。

当消费者的搜索词与我们直通车设定的关键词完全一致，或者同义词一致时，我们推广的产品就有了展示的机会。

而通过精准匹配进来的消费者，成交率更高，可以提高店铺的转化率。

我应该使用哪一个？

如果想精准匹配人群，精准标注店铺，可以开始精准匹配；如果你急着要流量，那就开宽配。如果你是没有流量的新店，建议你先开大范围的匹配。

新店适合谁？

新店前期开直通车的时候，可以选择用广泛匹配的方式，来做产品的权重，吸引更多的点击。权重稳定后，可以多加字，降价。包括小众和冷门类目，都可以用广泛匹配来拉ppc。

但如果你店里的商品是大类的，比如女装、手袋等热门商品，相对建议你开通精准匹配，否则范围太广就没有有效流量。既可以选择大词和一类词精确匹配，也可以选择长尾词和二类词广泛匹配。但是如果你希望直通车花费更少，建议尽量使用广泛匹配，因为精准匹配有时候并不能获得多少流量，所以我们需要提高出价。

淘宝训练匹配法，如果需要更多流量，用泛匹配就好。如果你想要更高的流量质量和更好的转化，那么精准匹配是你最好的选择。总之，精确匹配不能被广泛匹配代替，广泛匹配也可以。

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