直通车运营方案怎么写？怎么选词？

直通车是淘宝店铺推广常用工具之一，是老手级别。但是直通车推广起来并不容易，里面的水特别深。不懂技术，可能会赔了夫人又折兵。那么，直通车运营计划怎么写呢？

一、方案怎么写？

首先要定好自己的目标，无论是建立品牌影响力，扩大品牌知名度，还是开拓分销渠道。设定目标后，就要设定执行时间，确定每天的执行进度，然后做好市场定位，分析产品市场潜力。做好广告策略和价格策略。

二、如何选词？

1、首先要确定品类是否摆放正确，以保证正常的质量。流量分析：如果是一等品类，可以确认，如果是二等品类，也有可能(比如长裙，一等品类是裙子，不是连衣裙)。

2.选词方法：

(1)要不要找小二要五万字，通过直通车后台、数据魔方、淘宝搜索导航栏下载？

(2)选词思路：比如以黑眼圈、眼袋为核心关键词(如果是女装，比如呢子大衣，先以欧美呢子大衣为主要关键词)。数据魔方分析淘宝训练的关键词出价、转化率、当前宝贝数作为参考(有些词转化率很高，但是女装类目因为客单价低，所以这种情况很多，所以只能具体分析)。一种思路是这样的：在流量分析工具里看一个关键词的点击转化率，然后查看投放区域。这个理论是可行的。以前做女装的时候也有操作过，但是流量会受到很大限制，尤其是化妆品。所以不建议用这种方式，很难做到这样的精细化。)

(3)尽量保持关键词搜索指数在4位数以上，但化妆品类因为流量小，可以选择3位数甚至2位数。前提是不超过50个关键词。

(4)广泛匹配、词头匹配、精准匹配：广泛匹配(搜索欧美呢子大衣，只要关键词包含就行)、词头匹配(关键词包含欧美呢子大衣就会显示)、精准匹配(必须包含欧美呢子大衣，中间没有空间)。化妆品品类目前不推荐这种方式，因为流量比较小，女装品类前期可以尝试。

在开通直通车之前，你要先写好运营计划，确定好自己的目标和具体的实施细节，然后按照写好的计划去运营和推广，这样可以事半功倍。直通车推广过程中，选词很重要。来这里学习选词的技巧。