淘宝标题优化要怎么做？要注意哪些误区？

当淘宝店铺转化率低，流量低的时候，很多淘宝商家的第一反应就是要不要做宝贝标题优化。好的标题不仅能让宝贝排名更靠前，还能增加店铺的流量。那么如何才能练就一个高曝光率高呈现度的标题呢？

一、如何优化淘宝标题？

要知道，标题不仅是给客户看的，也是给搜索引擎看的，因为淘宝的搜索引擎可以抓取标题中权重高的词，给我们展示的机会，所以要珍惜每一次优化标题的机会。那么如何才能让淘宝认为我们的话是权重高的话呢？我们可以从以下几点入手：

1.如何选词：

A.高度相关：在选择一个关键词的时候，我们首先不要关注这个关键词能给你带来多大的展示，而是要知道这个关键词和你的产品有多相关。

买家会通过关键词搜索自己想要的产品，说明目前有这样的需求。如果在选词前把买家的需求和产品属性、优势分析清楚，选出来的词基本上不容易出错。如果宝贝本身有一定的销售基础，可以通过业务人员分析有哪些带来交易的高转化关键词来优化标题；对于不知道如何选词的新手卖家，可以借鉴其他同行产品的关键词；

B.核心关键词的选择：

核心词可以算是整个标题的心脏，从选择关键词到确定核心词的每一步都很重要。首先要对产品进行全面的分析，从产品的属性、卖点、人群来确定主题词。宝宝核心关键词是指与你的宝宝相关度高，搜索量大的词。既要考虑相关性，又要考虑搜索量。当我们选定了核心关键词后，标题中的其他文字就会围绕这个关键词展开。

需要注意的是，宝贝的核心关键词不是一成不变的，而是根据市场变化而变化的。宝贝的核心关键词在不同阶段是不一样的，尤其是新品期和成熟热卖期。

C.无效单词：

标题中不要写保底邮件、禁语、偏激词、品牌词等内容。一方面，这些词不管写没写都是可以搜索的。另一方面，在标题中写一些非法关键词，容易被淘宝抓住，会降低正确率。用更好的数据写其他的关键词并不是更好。

所以这些话千万不要写在题目里。

2.标题组合：

A.紧密排列的原则

这里的紧密排列是指核心关键词按原样添加。什么是紧密排列？比如我们在淘宝搜索“服饰”，会在下拉框里看到一些词，而这些关键词很多中间都没有空格，所以这些词符合紧密排列的原则。

这里的核心关键词应该是竞争度低的长尾词，适合新产品阶段需求的搜索热度，包括未来要运营的主要关键词。需要注意的是，这里的核心关键词是为了搜索服务，让我们的宝贝在短时间内有一个合适的关键词排名。

B.无线插值原理：我们在组合标题时，有时标题中会有空格。如果某些关键词中有空格，不要随意删除或改变位置。而是要坚持“无线互穿”的原则，就是要把关键词和空格结合起来。

假设上面的标题“黑色”、“吊带”、“连衣裙”中有空格。如果空格被删除或者位置改变，淘宝系统很可能会默认成为另一个词，造成关键词权重的变化，影响其有效性。如果用无线交织的原理，通过添加“蒂奇”、“雪纺”之类的词来代替空格，就变成了“黑色雪纺连衣裙配蒂奇吊带”。会不会更准确？

C.杠杆原理

组合的时候，可以先在标题前面或者后面放两个行业大字(形成杠杆原理)。利用淘宝搜索引擎的杠杆原理，也叫前后原理。搜索引擎在抓取你的产品数据时，是按照标题前后的词抓取的，而不是中间的词。比如同样是“着装”这个关键词。如果放在中间，前后权重都不高，所以第一第二个关键词很重要。

D.属性词不应该冲突

有些卖家为了凑足标题字数，会在标题中放属性词，这本身并没有错。如果你卖的衣服是长袖的，而你的标题中出现了短袖，那么即使关键词进入店铺，也很难转化，甚至很可能会被降级。

二、要注意哪些误区？

对于新手卖家来说，做标题是很难的。由于缺乏经验，他们在做标题时找不到方向，往往自己做的标题根本不能带来流量，更谈不上能带来的转化，甚至可能陷入各种做标题的误区。常见的误解包括以下几点：

1.用别人的头衔抄袭

时至今日，仍然有很多卖家对写标题抱着漫不经心的态度。他们要么随便写几个字，要么直接找同一个段落最畅销、最流行、排名靠前的宝贝标题，直接抄过来用。他们也在心里暗暗使用这个称号，然后把价格定得低一点，一定会给他们突破的机会。然而，现实不得不给你沉重的打击。试想一下，我们虽然抄袭了别人的标题，但是却不能抄袭别人的宝贝权重，更别说给自己的宝贝带来流量，甚至可能会失去展示自己宝贝的机会。

这是为什么呢？比如一个质量好，有一定销量和评价积累的产品，自然就有很多人喜欢，越来越多的人喜欢。你看了之后觉得真的不错，就在自己的店铺里放了一个同名同款的类似产品，但是质量没那么好，根本没有销售基础。当一个消费者在搜索的时候找到这两款产品，毫无疑问他会点击基本款浏览购买。

要明白，你的宝贝能不能有展示的机会是由你的标题决定的，淘宝的流量是有限的，应该把流量放在更有价值的商品上。所以在同一个标题下，淘宝会倾向于流向店铺基础好，商品权重高的宝贝。

另一个重要原因是新产品的权重。因为淘宝的搜索引擎对新品有流量支持，而获得这种支持就是让系统认为你是“新”品。产品越新，给的机会就越多。但是你连标题都和别人一样，怎么能让搜索引擎觉得是新的呢？所以，抄袭别人的头条，就相当于浪费了你的机会。

2.在下拉框中盲目使用单词

当我们在手机淘宝上输入搜索关键词时，会发现下面有很多扩展词，是淘宝根据买家近期的搜索购买情况推荐的。看到和点击的人很多，所以这些词可以算是热搜词，所以会有卖家用下拉框里的词组合标题。从这个角度来说，这个方法是有一些可取之处的，这些话很可能会给我们带来大量的流量。

对于我们中小卖家来说，宝贝上架初期是非常关键的时期，也是提升权重的重要阶段。这时候就需要使用一些可以帮助我们快速提高权重的关键词。但是我们看不到下拉框中单词的具体数据，也不知道这些单词的竞争力有多大。如果盲目使用，可能会误用竞争大的关键词，导致宝贝无流量。

还有一点需要注意的是，如果此时所选单词的数量级较大，也可以考虑做第二次扩展或者第三次扩展。这样会让你的关键词更长更精准。但前提是有搜索量。

如“女式毛衣外套”

“中长体”的搜索结果还是比较大的，可以在这个关键词的基础上增加扩展词，比如“修身”“藏蓝”，增加词的好处是搜索权重会提高。

3.根据自己的感受写标题

为什么不能根据自己的感受组合标题？这肯定是不可能的。如果要形成一个标题，尤其是一个大的类别(有很多属性词的类别)，数据分析是必须的。想要宝宝有流量，流量是否精准是首先要关注的问题。不同关键词的流行度数据和转化率数据差别很大。如果你使用的关键词没有数据分析，即使你使用的关键词的数据是好的，如果你的关键词和你的宝贝不匹配，你的标题也很难带来访客。

4.标题可以随意调整

不可否认，大部分淘宝卖家，尤其是新手卖家，都非常渴望学习。无论是自学干货，还是参加课堂培训，当他们得知有一个自己认为还不错的标题优化方法，和自己的宝贝相比，没有流量，那么一定是标题问题。于是按照你学的方法，选择了牛逼的词，形成了强大的标题，但是最后还是没有流量。

方法不对吗？方法没有错。但是为什么还是没有流量？这时候你要注意了，标题只是你展示的一个机会，宝贝的权重和流量还是取决于你宝贝的人气和你店铺的综合权重。

这个时候你做的最错误的事情就是，只要发现店铺没有流量或者流量下降，就开始改标题，这会导致搜索系统无法准确判断你的标题，之前积累的流量就会消失，导致你的排名急剧下降。

我们做标题优化的时候，变化幅度不要太大，不要挪到已经积累了权重的词上。调整的时候，不要超过3-5个字。关键词数据越少，调整幅度越小，调整影响越小，调整时间在宝贝自然下架后一小时内。

综上所述，新手商家一定要注意宝贝标题的原创性，不要模仿别人的宝贝标题，也不要凭自己的想象写标题。一个好的标题不仅要有自己的原创性，还要迎合淘宝的搜索引擎规则。