直通车投产比低怎么办？直通车常见问题解答！

想必大家在开直通车的过程中都会遇到很多问题，比如质量分低或者产投比低。下面我们就这些问题给你有意义的解答！

一、为什么质量分越来越低？

首先要了解质量点的构成：创意质量、相关性、买家体验。

创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击反馈即点击转化率；关联性：类别关联性、属性关联性、文本关联性；买家体验：用户进入详情页后的体验，包括收藏、购买、评价、平均停留时间、跳转率、发货速度、旺旺的响应速度等。

为什么质量分越来越低？淘宝的评判标准是，如果你的点击率和转化率低于行业标准，你的质量分就会降低。用关键词搜索产品，如果图片没有吸引力，价格没有优势，销量太小，会影响买家的点击。如果类目放的不对，进来的人群不准确，不会有点击，导致点击率低于行业标准。买家点击进入细节后，产品细节卖点不突出，活动和价格不具优势，产品质量和服务不佳，会导致买家体验下降，产品转化率低于行业。

二、关于点击率为什么越来越低？

现在人们越来越依赖手机，现在手机端下单的比例也是主要的。点击率主要针对移动直通车进行说明。移动端的点击率主要与位置和车载地图有关。

地点：先打开直通车后台。关键词推广中有一个“平均显示排名”。看看这几天和今天的排名。如果你前两天排名第二或第三，今天排名第七或第八，说明你的点击率下降了，因为你的同行通过加价抢了你以前的位置。这种情况下，除了加价拿回自己的排名，没有别的办法！

车图：查看创意图片点击率是否下降。如果有，可以通过统计销售或停车卡前十的图片来总结提炼自己的卖点，重新测试点击率较好的图片，提高图片点击率。

记得查查有没有和自己图片一样，但是价格和销量都比自己有优势的产品。

第三，为什么突然减产？

为什么产比突然降低了？我们必须判断它的原因：

首先分析最近有没有大促销(比如618，双11，双12等。).在大型活动或大促销之前，市场的生产比例会受到影响。所有的活动都会影响公寓的销售。但是在这种情况下，你是不能改价格的，因为如果改了，会影响你原来的出价，但是后面就一发不可收拾了。

其次，看收藏量和购买量。看看直通车的收藏和购买量有没有突然增加。比如以前的产比是3，集购一天增加20倍；现在产比变成了1，但是集购每天增加100甚至150。说明有大量潜在客户没有付款，这种情况可以通过给他们发大额优惠券或者做促销活动来引导。

然后看有没有差评，突然的顶差评也会导致产量骤减。

总结：如今的直通车运营越来越依赖技巧和方法。当你的账号越来越差的时候，不能靠赌运气，也不能盲目投钱推广。你必须分析账号，从质量、点击率、ROI入手，找出原因，逐一解决。