天猫新品规则优化调整

为优化买家新品体验，提升商家新品运营效率，天猫平台计划对《天猫新品规则》进行优化调整。详情如下：

生效的规则如下：

为提升买家购物体验，维护天猫市场秩序，向买家推荐更多优质新品，促进新品生态的繁荣发展，根据《天猫商户服务协议》、《天猫规则》、《天猫市场管理规范》制定本规则。

第一条[新产品的定义和要求]

天猫新品是指自平台首次上架之日起特定时间范围内，符合新品特定要求的特定品类(详情请点击此处)的产品。

1.具体时间范围从平台同款产品首次在天猫上架之日开始，新品期截止。各类物品对新品期限有不同规定，请点击此处查询。

例如，如果店铺A在2022年3月1日发布产品A，同一产品平台为产品B(非同一店铺)，产品B在平台的首次上架时间为2022年2月1日，产品对应品类的新品期为90天，那么产品A和B的具体时间范围为2022年2月1日-2022年5月2日。

二、天猫新品的具体要求包括以下条件，商家和商品必须满足以下所有要求：

(1)商家店铺必须符合《天猫商家营销准入基础规则》中规定的违规限制、店铺综合体验评分、商家活跃度、诚信风险管理等要求，商品必须符合《天猫商家营销准入基础规则》中规定的产品质量、违规限制等要求。

(2)商品必须是符合发布规范的正装商品，不是旧的补发商品，不是拍卖、二手、闲置商品，不是红包签到(日常必买)活动，不是奥特莱斯/特卖店商品，商品信息不包括'特卖、清仓、淡季、换季、二手、降价、不拍卖、临时、试用、U先、特卖。

(3)某些行业的报告要求：

1.户外运动、时尚服装和快速移动服装的一些类别如下：

(1)必须满足当年和当季的要求，即发货时填写的“年和季节”必须与其类别对应的当年和当季的要求一致。请点击此查询各项目的当年和当季的时间要求。

(2)商品应在特定时间范围内以高于其各自类别中规定的折扣率出售。各项目的折扣率标准需要具体询问。折扣率计算的逻辑是：商品折扣率=最近30天的成交均价/商品价格，其中“成交均价”和“商品价格”的数据每天更新一次。

(3)如果发布商品时有“申报”选项，必须选择“申报新品”，否则平台不会识别天猫新品。

2.天猫图书类目其他要求，请点击此查询。

3.如果商店中有多个链接指向同一产品，则只有第一个发布的产品链接可以作为新产品参与识别。

平台除了满足上述要求外，还会根据商品吸引力、商品成交额、品牌调性、营销投入等整体指标，评选出最优秀的天猫新品，商家可登陆新品运营平台查询。

第二条[新产品通过标准]

1.如果商品被平台认定为天猫新品，商品详情页会显示“天猫新品”标签。如果与“黑盒新品”相关的新品logo已经显示，则不会再显示。手淘宝APP、淘宝PC、天猫PC的具体标签展示样式以实际生效为准。

二、天猫新品首次发布30天内，您将有机会获得手机淘宝APP和淘宝PC端搜索结果页面的“新品”标识，首次发布30天后“新品”标签自动移除。

3.产品被认定为天猫新品后，如果产品不符合“首个新品的定义和要求”，平台将取消天猫新品的认定和识别。

该规定于2023年1月28日公示，计划于2月10日逐步生效