天猫App数字藏品专区是什么？有什么功能？

今天手机天猫App在“数码收藏”区上线，第一期是IP站、博柏利、范思哲、彪马、阿迪达斯。

neo、小米、华帝等40个品牌50多个数码系列。

据悉，手机天猫App采用“虚实融合”的买赠模式。消费者在购买实物商品时会收到专属的数字馆藏，数字馆藏不能单独购买或转售。

看透天猫App“数码收藏”专区，下单荣宝斋文房四宝送郑板桥《两只修竹》数码收藏；购买IP站“霓虹闪睡神”系列盲盒送同款数码收藏；购买爱奇艺VIP年卡，送福禄银币数字珍藏。

需要注意的是，在天猫App独家推出的IP站“霓虹闪光数码盲盒”中，消费者购买后可获得同款5D数码公仔一个。据悉，玩偶不仅可以通过AR投射到现实世界中，其形象还可以制作成各种周边产品。

除了手工制作的时装，奢侈品牌的数字系列也特别受欢迎。其中，范思哲的“Queen Pin”、巴宝莉的“泰迪熊吊坠”、百年灵的“航海伴侣”等奢侈品牌推出的数码系列都曾作为礼品展示过。

据手机天猫相关负责人透露，接下来还会推出更多的数码集合，手机天猫App也在探索3D购物。未来，持有数字收藏品的用户将有可能在天猫App的“元宇宙”版本中进行展示和社交，或用于个性化着装。

从理论上讲，数字馆藏的底层逻辑特别简单，一句话就能说清楚：是通过区块链和加密技术在数字世界中的专属权益。

这个属性的形象可以自由设计，可以是艺术的，可以是概念的，可以是具象的，也可以是抽象的，背后是区块链技术和加密算法形成的独特认证，是不可更改的。

数字收藏的三个要素：

首先当然是区块链技术。从技术层面来说，数字采集是最典型的区块链技术和加密技术的具体应用。所以，它的基础是技术。判断一个宣称要推出数字收藏的品牌是否不靠谱，最简单的标准就是背后是否有足够强大的技术机构。

区块链技术是典型的“雷声大雨点小”的技术类型。原理不复杂，所以呼声很高，但技术门槛其实很高。这使得每个人都在谈论区块链，好像它是一个任何人都可以吹的口号。事实上，真正具备底层技术和相应终端应用能力的机构少之又少。大多数所谓的区块链申请都是猜测。所以要看一个品牌的数字收藏是不是真的靠谱，首先要看背后是谁在做技术支持。

其次是人群基数。数字馆藏之所以有收藏价值，是因为足够多的人形成了共同的认知，大家都认可它独特的存在价值，产生了流通的潜力。

如果只是一个概念或者一个“解释权归品牌所有”的数字收藏，其价值就非常可疑。只有当足够多的人聚集在一个足够丰富的场景中，大家不仅能看到而且能深度介入，这个数字收藏才能获得世俗意义上的价值。618、双11等全网促销或天猫超级品牌日等S级营销IP就是典型的“人群型”场景。

第三个因素是，数字馆藏在现阶段需要通过“媒介”和“平台”与更多的消费者建立联系。这个“媒介”通常是话题性的活动，这个“平台”通常是既有技术底子，又有数字收藏设计能力，又有足够的品牌和活动场景的平台。