什么是竞品分析?为什么要竞品分析?

我相信很多商家对竞品了解的比较少，主要是大家提的比较少，但是提的少不代表不重要，比如同行的流量来源从哪里来，搜索热度高的关键词是什么，这些问题。

其实是竞争产品分析应该做的。那么什么是竞争产品分析呢？为什么要做竞争分析？

1.什么是竞争产品分析？

竞品就是竞争对手的产品。竞争产品分析，全称“竞争产品分析”。即基于“如何更好地满足用户需求”，

通过比较自己产品和竞争产品在各个维度上的指标，明确自己的优势、劣势、机会和威胁，提炼出竞争对手的产品

产品的优势，趋利避害，寻找尚未被挖掘的机会。为产品设计、运营活动和战略规划提供市场参考和行动建议。

竞品分析的内容可以由客观和主观两个方面组成。

(1)客观性是指从竞争对手或市场相关产品中圈定一些需要调查的角度，获取真实情况(不需要加入任何个人的判断，而是用事实说话)；

(2)主观性是指完全从白人用户、忠实用户、产品设计等角度去体验竞争。

产品，对产品有一个基本的了解，从而列出竞品的优点或者自己产品的缺点。一般来说，竞争产品的分析结果只能作为

一个参考依据，由于信息挖掘的渠道和关注点比较主观，需要企业领导和管理层有意识地注意及时调整相关目标。

二、为什么要分析竞品？

通过观察分析竞品，可以帮助我们了解动态变化、市场结构，发现细分机会；获取灵感，吸取经验，策划优质活动。当竞品出现杀手级功能或者病毒式活动的时候，我们也可以快速跟进，对于不被对手验证的活动，我们也可以少走弯路。具体来说，可以分为以下几个方面：

1.为门店提供参考，为客户制定产品战略规划、子产品线布局、市场份额等提供相对参考。

2.及时了解竞争对手的产品和市场趋势。如果数据挖掘渠道可靠稳定，可以根据相关数据信息判断对方的战略意图和最新的调整方向；

3.了解细分用户群的需求满足和空缺，以及产品运营策略，一般会借鉴对方的弱点和不满。

从需求入手，快速调整自己，保持产品在市场上的稳定性或者快速提升市场份额；

4.当进入一个全新的领域时，要进行全局判断。当新成立的产品没有形成一个更有效更完整的系统思维和一个客观准确的方向的时候，你就能看出有什么竞争了。

总的来说，竞品虽然不常被提及，但还是很重要的。可以及时调整店铺的节奏，少走弯路，从同类产品中脱颖而出，增加店铺的销量。所以要分析竞品。

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