现在电商行业竞争相当激烈。一个店靠人气或者明星代言，或者找一个网络名人人才带货直播，通过流量提升销量。这是一个流量为王的数据时代，所以一个店铺如果代言不起，就没有太大的人气。它要想长久发展，必须有足够的流量支撑，但你要明白“去伪存真”不能被流量的表象所迷惑。有流量是好事，但必须要有。还有很多商家不会优化直通车。今天就来说说直通车的基础优化，以及快速提升直通车质量的方法。
直通车基础优化
1.匹配方式
匹配方式：精确匹配和广泛匹配。
(1)热词的精准匹配
(2)精准词匹配广泛。
因为热词量大，准确率不够，所以要缩小流量，划定精准流量，精准词本身就是相对精准的人群。以点击率为阈值选择关键词的匹配方式，根据类别的行业平均点击率。比如你的点击率是1%，那么关键词点击率就是30天，点击率大于1%就是广泛匹配，小于1%就是精准匹配。
2.删减关键词，新词替换
关键词的删除可以根据点击率、转化率、ROI数据进行调整。在初期的直通车优化中，会对点击率数据进行优化。根据行业平均数据，会选取一个点击率值作为基准，高于这个点击率的关键词会继续优化调整，与基准值差异较大的关键词会被删除。
后期要重点看转化率和ROI，删除关键词的基准也要看这两个数据。长期转化率和投入产出比低的关键词要删掉。
3.关键词出价的调整
(1)每日高峰流量前调整，更好地把握当天的高峰流量。
(2)成本低的关键词没有转化，点击好的提价5%，有转化的关键词提价10%，点击率低的降价。继续观察，第二天再做调整。注意：每天勤观察，勤优化：
A.重大每7-10天一次的大规模优化，删除无价值关键词，提高点击率。
b小调提高了转化和投入产出比，估计多花些费用在有价值的关键词上，少花些没用的费用。
按照：的原则优化关键词。没有展示就有点击，有点击就有提高点击率。点击率高就转化。如果转化率高，还会继续增加。如果转化率低，就需要降价。
直通车的优化思路
提升质量分的具体流程。
1、关键词选取
计划，选择关键词，选择与宝宝属性高度相关的关键词。这样，最初的质量分数就不会很低。对于直通车推广来说，主要是来自关键词，这是精准流量的核心来源。你选择什么样的关键词，精准与否，决定了你引入的流量质量如何，决定了你的点击量。因此，这一步至关重要。
前期无论你是什么品类，在宝宝基础账号权重不是很好的情况下，建议专注于竞争小、成本低、流量精准的精准关键词，对于前期的营养成分权重来说相对容易。初步选择权重高的词，选择至少保证关键词质量得分在8分以上的精准长尾词。
2、推广计划设置
准备几个不同的推广图，关闭定向。我之前说过，前期不需要开定向，站外关定向，站外交通质量很差，影响整体数据。投放主移动端，抢占主流量源，把PC端调到最低。根据后台数据反馈设定投放时间，除偏远地区外所有地区均有投放，正在根据烧车数据优化筛选。
同时建立映射方案，对图片进行测试，避免后期图片造成的点击率差。我们应该注意
定价时，切记不要直接高价。如上所述，如果展览太多，点击率跟不上，整体数据不会提升，反而会降低质量分。
质量分
3、调试关键词出价
不代表关键词质量分会从7-8跳到10，除非你运气好，不去管它。不要总想着一口吃个胖子。吃饭都要口吃，走路都要一步一步来。每天都要对烧车后的反馈数据进行分析，有针对性的进行优化。
搜索引擎优化
优化质量点，点击转化好了，那么宝贝的权重就提高了，相应的系统会分配很多你的自然流量。如果自然流量上升，你还会担心自己的营业额吗？
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