淘宝超级:活动推广

来源：淘宝论坛

除了原有的开门红、品类日、狂欢日之外，本次618天猫还将新增热门单品回归。基于这样的背景，活动促销在原有蓄水爆款的基础上增加了“618狂欢回归”。场景的核心聚焦于618时期未完成的人们的收获。它将在方向和创造力方面个性化。主要焦点是未完成的人群。针对成交潜力较大的人群，创意聚焦回归市场，帮助商家对比618火爆期间的最后一波活动营销。

618狂欢回归计划是什么？

618回归计划是针对本次618回归推出的活动针对性计划。系统将为退货方案提供差异化人群和创意能力，提高退货期间的配送效率。

嘉年华回归与其他节目类型有何不同？

1、方案优先展示：作为活动方案的一种，618嘉年华回归方案同样享有活动方案绿色通道。与其他计划类型相比，可以获得优先展示机会。

2、精选回归人群：系统会自动筛选整个618活动期间的高潜力人群，包括行业未签约人群和场馆选择人群，作为回归期间的焦点人群，提高人群选择效率。

3、专属退货创意：系统会自动标记带有创意的退货计划，强化产品的退货心态，增加退货期间的抢购热度。

如何制定嘉年华回归计划？

嘉年华回归计划有以下三个创作渠道：

1.直接打造新活动促销——618嘉年华回归计划

2.将原来的普通产品促销计划转换为嘉年华回报计划

3、原活动促销计划（含蓄水计划、爆发计划、股权营销计划）将自动转入618回归计划。注：该部分不需要手动操作。

制定嘉年华返程计划的步骤：

步骤一：制定新的活动推广计划

第2 步：选择优化目标和焦点小组

第三步：添加促销产品

第四步：添加创意