今年双11促销活动启动还不到一个月，而今年各大电商直播平台之间的激烈混战也让这次双11活动显得有些不同寻常。
尤其是字节和快手传出即将上市后，两家领先的短视频平台都需要一份高分成绩单来证明自己深耕电商直播增量市场的能力。
主流电商平台纷纷开始各自蓄谋已久的“作战计划”，跨境短视频直播平台也加强了内容电商的创新玩法和推广力度。本文整理了目前抖音、快手、淘宝在双十一之际发布的差异化玩法及平台特色活动，供大家参考。
老牌传统选手：淘宝直播
抖音直播间断开第三方连接后，淘宝也做出了两方面的回应。一方面，推出短视频/直播/图文/音频等内容场景的“明星推广”。
另一方面，客户端进行了全面改造，重点布局双十一期间的短视频和直播布局。启动“满天星计划”项目，为商家制作的短视频内容提供更多流量，鼓励商家大力创作短视频内容。
优质专家视频从发布到流入手机淘宝，只需3分钟，就会通过流量叠加多次推荐，并在手机淘宝可见。不难看出，短视频正在成为直播之外增幅最大的。
关于直播，官方将主播分为五个梯队。从活跃度、直播间粉丝观看量、直播引导成交量三个维度综合计算主播的成长值，并对应相应级别。
不同级别的主播拥有不同的直播权。以五级主播为例，资源重点是打造超级直播间。频道资源+粉丝专区+专题主题等活动也将为腰部主播提供支持，新主播可以通过有效播出获得奖励。
此次双十一期间，流量推荐算法也进行了相应升级。提出了直播流量保障方案。流量分配将参考主播的匹配程度，为需要的主播提供确定性、准确性和灵活性三个有利因素。
不仅是主播，机构也将面临更新。据官方介绍，除了包括机构冻单、金牌主播、直播女皇在内的主播管理升级外，MCN机构名单、商家合作服务、流量运营等都呈现出升级迹象。
即将到来的双11大战，对用户时间的争夺将更加激烈。短视频和直播内容仍然是淘宝发力的重点。推广玩法将更加注重社交玩法，从而进一步提升其总GMV。
潜力选手：快手电商
快手的双十一招商项目也于近日正式启动。此次，快手在以往购物节活动玩法的基础上进行了全面升级和创新。
快手116购物嘉年华、双十一加油包、达人集团四大IP将投入百亿流量资源，覆盖数百位顶级达人，引导C端用户完成任务、分发百亿福利、导流对于企业来说。
10月30日，快手还将携手江苏卫视推出“快手之夜”大型台网联动晚会。此次盛会将汇聚30+当红明星以及快手众多顶级专家，力争撕掉下沉市场的标签。
除了相应的产品联动和巨大的流量支持外，快手还在直播带货模式上推出了定制套餐。
第一种合作方式主要针对S、A、B级明星主播群体。可以配合单坑进行混合直播。其优点是合作门槛较低以及单坑的价格优势。它可以在有限的预算下进行合作。更多锚点。
第二种合作模式主要面向快手顶级专家，推出品牌专属定制专场活动，依托专家超强带货能力，打造专属品牌特色。
快手电商仍是市场上的潜力股。要知道，过去12个月，快手电商累计订单总额仅次于淘宝、天猫、京东、拼多多，位居电商行业第四位。说明快手针对下沉市场的社交电商策略无疑有效提升了站内用户的流量效率，也从另一个侧面验证了快手电商的巨大潜力。
一号种子：抖音电商
从各大综合电商的时间节点来看，大部分平台将双11战线拉得越来越长，在模式上也越来越接近。
比如，抖音在本次双十一节点的基本活动也参考了传统电商的三件套促销模式，有跨店满减、限时闪购、粉丝优惠券等方式。双十一期间，流量产品也将进行相应升级，实现流量精准投放。
抖音电商副总裁穆青也表示：“平台积极提供百万规模专家合作、分级促销爆发、广告加速等，以‘好内容+好产品+好服务’支持商家。触达目标用户，与用户互动并产生购买。”
值得注意的是，2020年1月至8月，抖音电商整体GMV同比增长6.5倍，闭环直播GMV同比增长36.1倍，直播数量同比增长36.1倍。开店商户增长16.3倍。不难看出，拥有6亿日活跃用户的抖音是品牌商家实现增量销售的新机会。
与此同时，字节电商部门也在组建内部供应链支持团队，团队成员不少有阿里巴巴、京东背景。质量控制团队也在组建中，团队成员有数十人，主要负责抖音店铺产品的质量控制。控制。
断开外部链接后，抖音正在重新梳理旧框架，重新梳理业务逻辑。尤其是字节获得支付牌照后，抖音的电商生态环境正逐渐走上正轨。
本质上，无论是淘宝选择打造自己的短视频流量池，还是抖音快手加速供应链建设，其背后的目的都是为了完善“人货市场”的闭环逻辑。
据阿里巴巴研究院发布的报告显示，2020年直播电商整体规模将突破万亿元，达到1.05万亿元； 2021年直播电商规模将扩大至2万亿元，继续保持快速增长。在这个万亿市场，短时间内三方肯定很难竞争，但今年双十一之后，各方的发展路径将变得更加清晰。
网购省20%-90%神器免费领！
