2019年，增加玩法的阻力变大，内容行业从业者普遍感受到流量红利的消失。在微信平均打开率较低的曲线中，“36Kr”从重围中脱颖而出，实现了平均每天1.5篇10W文章，每周产出好文章，在寒冬中依然保持着较高的增长率。
虽然很多企业将品牌推广的重心转移到新媒体上，并配置了相应的资源，但效果却完全不达预期，无法起到推广产品的作用。事实上，很多公司在规划布局新媒体的过程中都踩过这些坑：
运营不到位：很多企业有微信官方账号等新媒体渠道，却把它当做黑板报来运营，除了单纯对外公布消息外，毫无用处；
没有经验的人员：企业大量新媒体从业人员最多也就两三年的工作经验，没人教没人带，野蛮生长；
内容不系统：内容不是给用户看的，是给老板看的，老板开心；
管理不到位：人力安排不到位，团队建不起来，组织架构混乱；
为了帮助企业走出这些困境，Kaikry特别邀请了36Kr新媒体精英团队，从高层管理者到一线运营人员，深度剖析新媒体的发展趋势、战略定位、产品定位、用户运营、内容生产、变现路径、组织创新，解密36Kr如何在内容增长乏力的冬天，成功实现粉丝和流量的高速增长，也为企业发展新媒体指明了下一步的方向。
用新媒体营销，借势成长。
《智媒时代的新生产力——2019新媒体发展趋势报告》中“优质媒体的影响力仍在延续”的结论，可以说是新媒体正向发展的力量。企业的目光聚焦于由此带来的曝光率和转化率。
无论是用户单纯的阅读还是转发分享，都可以直接或间接提升品牌影响力，进而推动内容的成功转化，产生消费行为。
今年5月，奥利奥与故宫合作拍摄“10600块曲奇再造故宫”短视频，推出“奥利奥进宫！”话题，成功收获近13亿阅读量！视频首日，店铺增粉26万，销售额同比增长30%。
利用新媒体在营销上的便利，品牌影响力更容易被无限放大。
行业狂欢节也反映了互联网革命下社交媒体功能的演变：从传播工具到信息终端，从品牌形象到营销渠道。
从0到1，打造新品牌、新影响力。
很多人做新媒体的初衷是“大家都做过，不能掉队”。真正实施的时候，可以持续两三年，最多不超过一个月；获取用户难，获得转化和成功变现更难。
36Kr传媒副总裁、原《人物》副总编张卓总结多年经验，“你的新媒体变现方式是什么？在不同的变现模式下，大家要思考，我现在服务的公众号或者我现在交易的公众号，到底有什么意义？如果你搞不清楚这个意思，后续会影响你的战术策略。”
了解自己的定位、内容和用户，是品牌判断影响力辐射范围、发展趋势和变现可能性的基础。做好定位策略，你就会明白“我是谁，我从哪里来，我要到哪里去”。
成立之初，36Kr专注于风险投资报道，以专业、深入的内容吸引第一批读者。
新媒体兴起后，团队通过定位判断建立与用户的连接点；36Kr通过长期保持高水平、高效率的输出留住了用户。
在发展了可观的用户群后，36Kr也找到了自己的商业模式；通过地方站、平台联盟、内容栏目等布局。我们不仅致力于创造极致的内容，更贴近用户，满足他们更多的需求。从瘦网站到全业务线，36Kr在2018年实现了148.2%的营收增长。
为目标用户输出定制内容。
今年3月，36Kr进行了一次数据调查，报告结果超乎想象。用户的性别比例并没有预测的那样。喜欢关注科技和创业的男性用户——人，占比较高；现实情况是男女用户比例差不多。
创业内容会不会对女性用户更有吸引力？
36Kr新媒体总监沈表示：“我其实是希望有一个栏目能真正唤醒这些用户，了解他们的需求是什么。”记者在采访中了解到，被采访人在异乡找工作，从容克服了环境和工作的双重困难；女性逻辑中的坚韧和智慧感动了记者，也鼓舞了新媒体团队。在现在的环境下，有谁见过职业女性的努力和挣扎？
在这样的契机下，《听者》诞生了。从女总裁到女鼓手，希瑟深入采访各行业女性代表，情感共鸣俘获用户心。——的数据几乎达到了10W，最高的几万。最感动的其实是用户的持续反馈。
内容的好评，话题的认同，甚至对“职场女性”话题的反思，都印证了用户与媒体的距离，也可以用故事和情怀连接起来。
36Kr通过精细化运营、公司化运营等多种方式打破了新媒体运营的天花板。新青年观察，下一个风口.新开的专栏证明，成功的经验可以用一系列的好文章来复制。
快速成长是有捷径的。
未来五年，全球娱乐和媒体行业市场将以4.2%的复合年增长率增长，中国仍将以两倍于全球的速度增长。接下来谁会站在浪尖？
想要掌握企业新媒体玩法的核心很简单，有两个方法：
企业运营可以花自己的时间去探索，去琢磨，去从错误中学习，但同时你可能会错过很多推广品牌的机会。
聪明的企业运营会选择捷径——，就是找这个领域最专业的老师，直接跟着他学习已经系统总结成方法论的运营套路，不走弯路。
网购省20%-90%神器免费领！
