微商如何打造一篇有内容的文章？

作为微信商家，我们有没有用各种手段制造过标题党？我们也一度被各种标题党打击过。最可恨的是，看完文章没有任何吸引人的内容。久而久之，曾经有标题党的内容逐渐淡出了人们的视线，沉淀下来的才是能够为我们赋能，有价值的内容。

原创差异化内容的持续创作能力、传播能力、影响能力，称为内容力。美国营销学教授乔纳伯杰(Jonah Berger)在其著作《疯传》中提出，产品的流行需要满足六个要素：社会货币、诱导、情感、宣传、实用、故事，内容力的解释与这六个要素一一对应。

原创差异化内容：同质化内容随处可见，能引起用户思考并与他人分享的内容一定有实用价值和连接价值，最重要的是来源于自己的思考。

持续创作能力：能让创作者持续创作，读者持续关注。讲故事是一个好方法，因为它简单又受欢迎。

传播能力：只有具备社交货币元素、与用户日常生活密切相关的内容，才能被用户广泛、真诚地传播。

影响力：能引起用户高度觉醒的内容，能让用户陷入深度思考，影响自己和他人。

日本民间艺术大师柳宗越说“美总是深入日常生活”，所以有生命力的内容需要进入生活，成为我们的一种生活方式。只有这种特定的生活方式，才能零成本地形成亚文化的社群并广泛传播。

从内容创作者的角度来看，会有三个版本：

版本1:内容的同义反复和同质扩展

阿芙精油是我们很喜欢的品牌，从薰衣草到甜橙，从皮肤调理到祛斑。一开始阿福只卖精油。随着用户的增加和口碑的传播，阿福逐渐推出了洁面和爽肤的护肤品，然后就有了面膜和彩妆，但是无论阿福推出多少产品，精油作为阿福的“精华”始终被包含在所有产品中，因为我成了阿福。

版本2:跨界出击，产生新内容

为纪念《小王子》诞生70周年，阿芙与小王子联合推出阿芙乐小王子系列纪念精油护肤品。还有阿福与哆啦a梦、阿福与小鱼海棠联合推出的多个系列产品，不仅为阿福带来了不同的用户群体，也让阿福的用户在产品之外有了更多的情感共鸣，于是开始期待阿福的下一次跨界合作。

版本三：无意识的生活方式成为集体记忆。

我经常在阳光明媚的午后，慵懒地坐在星巴克喝一杯咖啡，看一些书。我喜欢星巴克不仅仅是因为它的咖啡，还因为它的氛围能让我稍微放松一下。时不时会和几个朋友坐在一起，逐渐在星巴克打个盹，不知不觉已经成为一种生活方式。

好的内力需要四个特点。

优质、专业的内容可以给用户信任感，这种信任感的逐渐积累可以形成一种高势能，从而产生负成本连接，最终实现内容的商业价值。因此，打造具有“内容力”的产品尤为重要。

为了打造一个具有“内容力”的产品，必须具备以下特征：

延展性：基于社交分享的内容生产模式

创造的内容只有分享才能产生价值，而用户之所以分享是因为分享有用的信息可以获得他人的欣赏，获得成就感。

连通性：基于特定人群的分层表达

网络的出现使得获取信息变得更加容易，但与此同时，无用的信息也越来越多。每个人都可以在碎片化的时间里获取有用的信息，为特定人群打造的内容更容易触达目标用户，从而产生价值。

可转化性：基于分层丰富内容的跨界能力

随着消费的逐步升级，用户已经逐渐从只关注功能和价格转向品质和体验。过去简单粗暴的表达方式已经逐渐被用户所排斥，耳目一新的创意和充满情感的内容也逐渐吸引了用户的眼球。为了赢得别人的赞赏，用户也开始广泛传播。

可识别：基于有效聚集的可识别和稀缺价值

“和朱者赤亲近的人都是黑的”指的是和什么样的人会变成什么样，在某些方面有共同属性的人会不自觉的形成一个可识别的标签。比如经常去星巴克喝咖啡的人，往往被称为小资，向这些被称为小资的用户推荐一些文艺风格的产品，会获得非常好的价值和广泛的传播。

能持续传播并被热议的，一定和我们自己的生活方式或者生活态度有关。选择合适的生活场景，应用一些独特的、有价值的、稀缺的内容，必然会形成自身势能的传播源。

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