就在国内电商打完618，亚马逊中国说：我也要打购物节。
2017年6月29日，亚马逊中国宣布首次加入Prime会员日，持续46小时，7月10日17: 00开始，7月12日15: 00结束。
Prime会员日是亚马逊版的“双11”和“618”。去年的Prime会员日是亚马逊20多年来历史上销售额最高的一天，超过了之前的“黑色星期五”和“网络星期一”。一直被视为亚马逊的隐藏设备。根据消费者情报研究伙伴的统计，到今年4月，亚马逊仅在美国就拥有超过8000万Prime会员，这一数字在过去两年翻了一番，相当于十分之三的美国人购买Prime服务。
消费者一旦成为Prime会员，就会花更多的钱享受亚马逊的影音节目，无限量两天快递+免费邮件让他们剁手剁手。根据华尔街公司Needham的统计，亚马逊目前占据了美国三分之一的在线零售市场。在100元的网购消费中，有34元流入了亚马逊的钱包。根据该公司的研究报告，得益于会员服务Prime及其电子商务市场的普及，亚马逊的市场份额到2021年可能会增加到50%。
Prime会员在美国的成功，让亚马逊想用它来拯救中国市场。确实有一些作用：亚马逊中国数据显示，Prime会员服务落地中国后，海外购月均活跃用户翻了一番，这些会员在亚马逊海外购的月均交易额是非会员的近3倍；2017年第一季度，亚马逊海外商店的销售额是两年前同期的11倍。
但它仍远远落后于竞争对手。艾瑞中国的最新数据显示，去年中国电子商务市场规模达到3780亿美元，但亚马逊的市场份额不到1%。相比之下，排名前两位的天猫和JD.COM分别获得了56.6%和24.7%的市场份额。
在推出秘密武器后，亚马逊仍然没有渗透到中国市场。可以理解的是，中国的Prime会员只是一个轻量级的版本，没能筑起高高的护城河，中国人民没能成为“亚马逊大家庭”的一员。
美国Prime会员可以观看亚马逊免费视频，获得更多免费书籍和漫画，借阅电子书，存储无限照片，享受专属产品折扣等。这些增值服务基本没有引入中国。以亚马逊Prime视频为例。去年12月向全球200个地区和国家开放，但中国不在其中。
中国Prime会员针对消费者跨境购物，重点关注配送时效和运费：成为会员后，单笔海外购买订单满200元，国内订单无门槛，享受跨境订单全年不限次数免费配送。但国内电商提供的配送方式不同：天猫海外购既有保税仓，也有海外直邮，网易考拉的自营商品均来自保税仓。
亚马逊的海外直邮在国外路途遥远，所以发货比较慢。然而，由于国内电商“211”的溺爱，中国的消费者对时间变得更加敏感。晚一两个工作日收货就像亏了一个亿，即使亚马逊推出了Prime会员，也没有太大的时效优势。消费者的跨境电商平台那么多，可供选择的商品也更多了。不需要购买会员，绑定亚马逊，因为同样的商品，没有运费也不一定比其他平台便宜。
此外，电子商务会员对于中国消费者来说并不是一个新概念。阿里、JD.COM等已经意识到保证用户留存率的重要性，先于亚马逊在中国推出会员服务。对于电商来说，付费会员筛选出这些购买力高或者购买潜力大的人群，有利于以后的营销，提供的增值服务让用户更加活跃和忠诚。类似Prime的还有天猫超级粉丝卡、JD.COM Plus会员、阿里APASS会员。这些本土电商在揣摩中国人的心理后，推出了中国特色的服务：一对一客服经理，24小时客服。
享受“特权服务”的消费者花钱更多。阿里研究院2016年的调查显示，超六成会员月收入超过5万元，年均消费约30万元，信用记录良好。易观电子商务高级分析师杨雅琼表示，会员制会让用户感受到差异化，从而产生用户粘性。虽然收取一定的会员费，但消费的不断升级也让越来越多的用户愿意接受合理的议价。
中国零售业的“消费降级”趋势也影响了用户在buy buy购买海外的热情。“价格”不是越来越多的消费者考虑的因素，但他们觉得没必要花那么多钱，愿意为过去“消费升级”的溢价买单的消费者越来越少。换句话说，行李箱，消费者几百块钱就能买到新秀丽代工的地方，为什么还需要海外购？在这样的背景下，淘宝新轩、蜜芽的兔牙妈妈等YEATION的电商异军突起。
根据美国研究公司e-marketer的预测，中国将超过美国成为全球最大的零售市场，因此亚马逊不会错过。从2016年亚马逊中国首次推出“黑色星期五”到Prime会员日，从无广告到线上广告、线下活动，说明公司认为现在是“中国消费者趋于成熟，中国电商市场趋于理性”的收获季节。但本土电商一直在中国陪伴消费者，不爱发出声音的亚马逊似乎在中国用户的增长中“缺席”。在谷歌和雅虎节节败退的中国市场，亚马逊需要拿出更有说服力的措施，prime会员可能是一个好的开始。
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