LVMH集团:没可能和亚马逊电商合作


美国电商巨头亚马逊(Amazon)近日在其奢侈品频道AMZNO正式推出MichaelKors、CalvinKlein、KateSpade等多个奢侈品品牌。o然而,全球头号奢侈品巨头LVMH集团对此并不感兴趣,公开表示即使亚马逊对高端品牌求贤若渴,LVMH也绝不会考虑与亚马逊合作。

周二,在LVMH发布第三季度数据后,集团首席财务官Jean-JacquesGuiony在分析师电话会议上告诉投资者:亚马逊的奢侈品电商业务与LVMH集团的品牌定位不符,所以现在根本谈不上合作。

近年来,亚马逊大力发展时尚、珠宝和手表业务,但始终未能赢得重量级奢侈品牌的芳心。原因是这些奢侈品牌担心亚马逊的产品介绍和打折活动会损害奢侈品牌的形象和定位。

基于对定价和假冒伪劣产品的担忧,LVMH、香奈儿、历峰等奢侈品集团在欧盟2010年颁布的新经销商法中,一直坚持奢侈品品牌拒绝与指定网站合作的权利。

得益于LVMH旗舰品牌LouisVuitton的强劲销售,以及中国乃至亚洲市场需求的逐渐复苏,集团第三季度的数据好于预期。财报发布后,LVMH股价周二上涨5.7%。截至目前,该集团股价今年上涨超过14%,目前市值为802亿欧元。

最近几个月,投资者对奢侈品行业相对悲观,但来自LVMH的好消息提振了他们的情绪。另外两家奢侈品集团法国开云和瑞士丽晶的股价周二分别上涨逾3%和2%。

有人担心,由于近期欧洲发生恐怖袭击,下一阶段游客会避开欧洲主要奢侈品市场,全球经济存在不确定性导致需求疲软。

然而,Jean-JacquesGuiony告诉投资者,该集团在中国大陆的销售额增长率已从第一季度的中个位数增加到第三季度的中两位数,与此同时,中国内地和香港的销售额降幅也已从中两位数改善到中个位数。据估计,中国消费者为LVMH集团贡献了三分之一的全球收入。

剔除出售美国著名设计师品牌DonnaKaran的负面影响,LVMH重要的时尚和皮具业务的有机增长同比将超过7%,高于第三季度财报给出的5%。

LVMH旗下知名珠宝品牌宝格丽的销售增长放缓,难以超越2015年的大丰收。

按地区:

除日本以外的亚洲市场销量自然比上半年增长了10%。

欧美市场分别增长6%;

由于日元走强和中国游客入境限制计划,日本市场的销售额自然比上半年下降了9%。

除了游客,法国当地游客的购买力在第三季度也非常强劲,虽然仍处于恢复期,但比第一季度要好。

LouisVuitton从9月初开始销售香水系列,从品牌形象和客流来看是小生意,但符合集团的期望。

分析师对LVMH收购德国高端箱包品牌Rimowa的控股权非常感兴趣,该公司目前估值为6.4亿欧元。首席财务官表示,Rimowa将保持其主要的批发业务,并在主要城市扩大零售业务。

在谈到电子商务业务时,Jean-JacquesGuiony肯定了电子商务业务在社交网络渠道中的显著效果,但他认为纯电子商务业务不会发展成为集团未来的主要渠道。

一位分析师提问:基于美国传统百货公司面临的严峻挑战,LVMH是否会考虑与亚马逊合作发展电商业务?Jean-JacquesGuiony坚决拒绝了这个想法。

此外,他拒绝透露美国设计师品牌MarcJacobs的具体数据信息,仅表示该品牌仍处于复苏阶段,第三季度销量依然疲软,第四季度仍将维持现状不变。

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