亚马逊中国2016年度美妆护肤品报告

边肖了解到，男性正在成为美容和护肤品消费中不可忽视的力量。近日，亚马逊中国发布《2016美妆护肤报告》，权威解读中国消费者美妆护肤消费特点及最新趋势。2016年，亚马逊平台上来自欧美、日韩的美妆护肤品销量平分秋色。

值得注意的是，男性正悄然成为近年来美容护肤品消费中不可忽视的一股力量，部分热销男性护肤品品牌在亚马逊中国的销售额较去年增长了近3倍。

根据亚马逊中国网站上各个产地的美容护肤品销售数据发现，中国的消费者在购买美容护肤品时更趋于理性，不会盲目跟风或“盲目相信单一品牌的功效”。他们对货源做到了“雨露均沾”，不仅购买欧美大牌护肤品，还青睐日韩大热护肤品牌。

数据显示，2016年欧美品牌和日韩品牌销售额在整体平台中占比接近1:1。购买的产品表明，消费者倾向于更准确地把握自身需求，根据美容护肤品的功效选择品牌。

中国的消费者在购买面部护肤和护肤品时，会更倾向于日本和韩国的产品，而在购买美发和护发产品时，消费者更倾向于欧美的产品，如欧莱雅和卡诗，这些品牌的专业线品牌销量持续增长。

一个不容忽视的趋势是，男性消费者开始更加注重“面子工程”，更加注重皮肤的日常保养，美容护肤品的消费力不容小觑。亚马逊男士护肤品销量继续呈上升趋势。男士护肤品销量较去年大幅增长，部分热销男士护肤品品牌销量较去年增长近一倍。

此外，男性消费者在购买护肤品时，也从单一的洗面奶、基础护肤品扩展到包括香水、唇部护理、防晒产品在内的多种护肤品。

在平台整体销量前100中，有不少男性护肤品上榜，包括卡戴珊的专业男性洗发护发产品，欧莱雅和妮维雅的护肤品，爱马仕的淡香水，以及今年大热的专业清洁仪器产品。品牌方面，专业的男性护肤品牌也比较丰富，包括碧欧泉、欧莱雅、LAB系列等，大受男性消费者青睐。

亚马逊中国2016年最受欢迎的精华单品。

1.SK-II护肤精华

2.资生堂资生堂红颜肌活精华

3.雅诗兰黛修复肌渗透精华

4.玉兰油诗颜祛斑精华

5.兰蔻兰蔻黑瓶精华肌底液

6.美谛高丝雪肌精华美白防护精华

7.雪花秀雪花秀润活肌底霜

8.皮肤药物秀丽可泛酸钙保湿凝胶

9.海蓝之谜精华霜

10.巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅青春密码酵素精华肌液

亚马逊中国2016年最受欢迎的护肤水产品。

1.兰蔻兰蔻透明爽肤水

2.美谛高丝雪肌爽肤水

3.科颜氏科颜氏高保湿精华爽肤水

4.雅诗兰黛明亮清爽精华水(保湿)

5.倩碧倩碧明静水头No.2

6.SK-II美白乳液

7.ORIGINS悦木源魏灵芝焕能精华水博士

8.雅漾杨亚舒护活泉喷雾

9.freeplus新飞保湿修复保湿爽肤水

10.曼秀雷敦曼秀雷敦肌肉研究超保湿爽肤水

亚马逊中国2016年最受欢迎的面膜单品。

1.雪花秀雨润夜间修复面膜

2.L 内格兰芝夜间修复保湿睡眠面膜

3.尤天兰UTENA超厚玻尿酸蜂胶面膜

4.SK-II护肤面膜

5.贝佳斯贝佳斯矿物营养浆膜

6.科颜氏科颜氏亚马逊白泥洁面面膜

7.起源悦目之源饮料睡眠面膜

8.innisfree悦诗风韵火山泥毛孔清洁面膜

9.Mediheal Mediheal保湿面膜

10.佰草集佰草集新起点美白嫩肤面膜

亚马逊中国2016年最受欢迎的眼霜。

1.雅诗兰黛肌透修复眼霜

2.科颜氏科颜氏牛油果眼霜

3.兰蔻兰蔻精华

4.海蓝之谜浓缩眼部修复精华霜

5.修复再生肌源SK-II眼霜

6.美谛高丝雪肌精华眼霜

7.玉兰油新生塑金纯弹力眼霜

8.欧普拉时光锁紧眼霜系列

9.innisfree悦诗尹峰绿茶籽眼霜

10.悦木源咖啡因活力亮肤眼霜

亚马逊中国2016年最受欢迎的香水单品。

1.博柏利伦敦伦敦男士淡香水

2.香奈儿5号精华

3.迪奥真我香水

4.古驰古驰有罪爱淡香水

5.宝格丽宝格丽AQVA水能量蓝男士香水

6.阿玛尼爱阿玛尼男士香水

7.范思哲范思哲水晶钻石女香水

8.爱马仕爱马仕地球男士淡香水

9.娇兰巴黎小黑裙女士香水

10.马克雅可布莫杰女士的雏菊有淡淡的香味。

亚马逊中国2016年最受欢迎美容仪

1.美容棒24k黄金美容棒

2.FOREO FLUEL露娜露娜清除和舒缓洁面乳。

3.Refacart日本白金滚筒美容仪

4.FOREO菲罗尔露娜迷你露娜迷你洁面乳。

5.NuFace正品-Trinity Pro微电流瘦脸紧肤美容仪。

6.日立日立冰肌离子美容仪

7.NuFace正品迷你迷你微电流美容仪

8.美容棒24K金T型美容仪

9.科莱丽智能轮廓声波智能洁面乳电动洗面刷

10.日立日立冰肌离子美容仪

原文来源‘亚马逊中国2016年美容护肤报告：男性护肤品销量大涨’

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