亚马逊2023新版Listing自测指南

亚马逊全球开店发布2023版亚马逊《Listing完整性评分表》。 2023版Listing自测表升级如下：

一是在Listing自评表中增加了三个打分指标，提升Listing“称号”的质量；填写所有可选属性；并提高图像质量和合规性。

具体来说，标题的长度应控制在10-200个字符之间；标题应以“品牌名称”字段填写的品牌名称开头，如果是非品牌产品，则此项不计分。

所有可选属性必须填写。可选属性是指Listing上传页面系统推荐的属性，用于丰富商品信息。

从消费者的角度来看，系统推荐的属性是消费者在购买此类产品时最希望获得的信息。改进可选属性可以为消费者提供更多维度的介绍，快速了解产品做出购买决定，减少后续可能的退货。

从卖家的角度来看，在亚马逊搜索结果页面的最右侧，亚马逊会根据卖家填写的商品属性显示在相应的搜索页面上，为卖家带来更多的流量；

在Listing页面，消费者还可以看到可选属性的信息，帮助消费者更深入、更全面地了解卖家的商品。

另外，对图片的基本要求如下：主图必须使用纯白色背景（RGB色值255、255、255）；主图必须是实际产品的专业照片（不是图形、插图、实物模型）；

产品本身以单一正面角度展示，不得展示未售出的配件或logo/水印/色块/文字，且产品应占主图的85%以上；

图片的最长边不应小于1,600 像素，满足此最小尺寸要求可在网站上启用缩放功能。图片最长边不得超过10000像素；

亚马逊接受JPEG、TIFF 或GIF 文件格式，但首选JPEG（不支持.gif 格式的动态图像）；鞋类主图片应为单鞋，面向左，呈45 度角；女装和男装主图应使用模特照；所有儿童和婴儿服装的图片都应平放拍摄（没有模特）。

二是上市自评表对现有指标进行了调整，对内容和评分进行了优化。具体来说，在“图片”方面，Listing页面的“包含至少3张图片”修改为“包含至少4张图片”；

在“转化”方面，Listing页面的“至少4个产品描述”改为“3个或更多产品描述”；随着评分指标总数的增加，每个评分指标对应的分数也有调整。

80-100分，ASIN具备所有核心属性； 70-79分，ASIN缺少某个核心属性，有提升空间； 60-69分，ASIN缺少1-2个核心属性，有提升空间；

50-59分，缺少3-4个核心属性，需要提升； 1-49分，缺少4-5个核心属性，曝光转化会受到严重影响，急需提升； 0 分，创建了一个ASIN 但存在合规性问题，或缺少所有元素，禁止在搜索和浏览界面中显示。

建议卖家以80分作为自我诊断和基础优化的标准。