详谈提高网络广告效果的种种方法

　　大的门户网站往往网络广告众多，广告投放到上面，极易被各色广告埋没，很难脱颖而出。而(续致信网上一页内容)小型的专业性网站，则会收到醒目的效果。同时，专业性网站往往用户群比较固定，轻易掌握。因此，在进步网络广告传播效果方面，专业性网站的潜力应该得到足够正视。

　4、运用新技术，追踪用户爱好。

　　网络传播发展趋势之一就是分众传播，精确制导，进步命中率。为用户提供他们感爱好的广告，无疑会进步广告的效果。为此，需要追踪受众的爱好，对其进行分析。

　　传统的信息收集手段为在注册新用户时填写的用户信息，包括春秋、性别、收入、职业等，这些为广告投放者提供了部门潜伏消费者的信息。目前，又泛起了一种新技术，可以检测注册用户在哪些贸易网站逗留的时间比较长，在一段时间内反复登陆的是哪些网站，以及习惯在哪些网站上消费。广告投放者可以根据这些信息，选择为那些对自己这一领域感爱好的用户提供相应的广告。

　　全球排名第一的网络书店亚马逊网络书店，根据用户浏览各类图书的时间分析出其喜好及习惯，在用户登陆后浏览网页的同时，在旁边一栏广告位置的最上方，推荐一些他们习惯上比较感爱好的书籍。亚马逊网络书店的首席技术参谋温拿·弗格斯表示：“由于这些推荐更加具有针对性，卖出商品的可能性也就更大。”

　　海内网络媒体已经意识到网络广告的分众化传播趋势。2005年初，新浪、 TOM、中华网、新华网、人民网、百灵网等上千家网络媒体纷纷推出“窄告”。窄告是指按照网站各网页的正文内容，自动提供相关匹配的广告链接和广告内容，以达到为广告客户提供针对性更强的宣传推广服务的目的。用户在浏览一篇网络文章时，在文章正文旁边会泛起一个窄告框，里面有良多文字广告，与所浏览文章内容相关。另外，还有一种“对话链”广告，将用户在聊天过程中涉及到的枢纽词实时转化为链接，可以直接指向相关网站。假如受众对某些枢纽词感爱好，就可以在聊天的过程中点击该链接，进入相关网站浏览。这些形式固然还比较低级，但表明了海内网络媒体在适应网络广告的分众化发展趋势、进步广告传播效果方面所做的努力。

　　5、分析网络广告投放效果，调整广告投放策略。

　　传统媒体的广告只能根据发行量或收视率做粗略的估计，但某一条广告详细有多少人看到却无法精确统计。而网络广告则通过特定的软件可以统计出浏览该条广告的人数，以及他们浏览广告的时间和地舆分布，甚至可以得到受众的更为具体的资料。广告主可以根据这些统计数据评估广告的营销效果。同时，因为网络广告具有即时发布的特点，广告主可以根据广告效果评估随时调整自己的广告内容、形式及发布计划。

      提高网络广告的的传播效果，是网络赚钱的最好方法。